东南亚，一直是中国手游出海的“后花圃”2024年太平洋在线棋牌，有着巨大的市集空间。

泰国，是东南亚手游收入最高的市集，不成冷落。

2023上半年，泰国手游内购总收入达2.627亿好意思元，同比升迁7.09%；总下载量达6.415亿次，出现同比下滑。

泰国市集到底若何样了，如何解读？文化习俗是若何样的？什么手游品类最热点？泰国玩家可爱什么样的题材画风？哪些游戏买量投放更多？

泰国手游市集数据

（一）用户体量与用户特征

泰国互联网东说念主口约6121万，占总东说念主口85.3%，同比增0.2%。放纵2023年1月，泰国寰宇东说念主口的总额约7175万东说念主（51.5%为女性，48.5%为男性），使用手机的数目逾越了1.01亿部。

在泰国总东说念主口中，6121万东说念主不错上网（互联网东说念主口），约占总东说念主口85.3%。较2022年，泰国互联网东说念主口增长0.2%。泰国互联网东说念主口在东南亚列国中居前。

泰国东说念主平均年齿达40.1岁，老龄化特征彰着。2021年，泰国干与老龄化社会，60岁以上东说念主口占总东说念主口的20%。

泰国93%的网民玩游戏，手游玩家范围约5306万东说念主。在泰国总东说念主口中，6121万东说念主不错上网约占85.3%。 93%的泰国网 民皆在玩集聚游戏，86.7%在手机上玩，该比例同比减少3.1%，即2023年泰国手游用户约5306万。

（二）收入

1.依时刻维度

收入稳步升迁至2.6亿好意思元，泰国事东南亚最大手游市集。2023上半年泰国手游市集内购总收入达2.627亿好意思元，同比2022上半年升迁7.09%。泰国内购总收入占东南亚超20%，按收入计，已成为东南亚第一大手游市集。（data source：点点数据）

分端口来看，2023上半年，苹果端同比、环比均保管小幅增长趋势，但谷歌端则环比微降、同比微升。

2.按游戏类别（2023H1 Top200收入游戏）

动作、体育、射击、变装束演、派对游戏是2023H1Top1000游戏中收入最高Top5品类。

总共游戏类型中，射击、变装束演同比下滑，射击游戏品类下滑约44%。除射击、变装束演类型下滑外，其余类型均有不同进度的增长，增长率top5的品类为解谜、体育、战术、摈斥、竞速。

3.2023H1 Top1000游戏双端收入分散

总体AND端收入>IOS端，23年IOS占比飞腾4%，双端占比果真1：1。

23年H1同比22年H12024年太平洋在线棋牌，IOS端玩家虚耗才气升迁。IOS增幅约17.3%，AND收入增速约-1.63%。

4.2023H1 TOP手游收入排行

泰国手游市集：MOBA、射击、足球、博彩、MMO进展杰出。2023年上半年，泰国收入TOP手游多为MOBA、射击、足球、博彩、MMO类，多为在东南亚市集进展亮眼的大DAU家具。

东南亚原土以及泰西厂商在泰国进展杰出，其次才是中国、日韩刊行商。

东南亚原土厂商Garena刊行的《外传对决》（《王者荣耀》外洋版块）、《Free Fire》占据头部两席，展示出刚毅的总揽力。

（三）下载

1.依时刻维度

下载量下滑至6.4亿次，88%聚拢于谷歌端。2023上半年泰国手游市集总下载量达6.415亿次，同比、环比均下滑。

分端口来看，2023上半年，逾越88%的下载量聚拢于谷歌，但谷歌端同比环比均下滑，苹果端同比环比均巩固升迁。（data source：点点数据）

这一定进度上反应出泰国市集趋于固化。主要孝顺下载量的多为大DAU游戏，由于多为老游戏且已有高出范围的用户体量，因此本年带来的下载量低于客岁。

2. 2023H1 Top1000游戏双端下载量分散（IOS/AND）

AND端拉新难，增速为负数，IOS仍有一定发展空间。 超80%的下载量开始于AND端，23年下载量AND下滑约5%。 同比22年，23年IOS下载量增速约23%，AND下载量增速约-15%。

3.2023H1下载TOP手游排行

泰国市集下载：大DAU与失业位居前线，摈斥玩法亮眼。

2023年上半年，泰国下载TOP手游出现分化。不同于大多进修市集清一色的失业游戏，泰国，一方面中重度大DAU游戏位居下载榜前线，另一方面不少失业游戏也有置锥之地。

泰国社会文化不雅念

泰王国，通称泰国，旧称暹罗，国土面积51.3万每每公里，东说念主口近7000万。城市东说念主口约占到50.4%，聚拢在皆门曼谷等大城市。

泰国第一大民族是泰族，占总东说念主口的40%。这里亦然东南亚华东说念主第二多的国度（仅次于印尼），约有800-900万华东说念主（占寰宇东说念主口约12%），不外尽管泰国华东说念主的数目繁多，但绝大多半的泰国华东说念主早已融入了泰国主流社会。在和泰国主体民族生生世世的通婚下，华侨们也曾“同化”为泰族东说念主，说泰语、取泰姓成为广泛的特征。

（一）东说念主性

与多半亚洲东说念主有共通性。在最底层的东说念主性方面，泰国东说念主与中国东说念主莫得太大分手。泰国、中国同属亚洲文化圈，同为黄种东说念主，底层东说念主性方面均为群居2024年太平洋在线棋牌，天性较为谦让、介意。

此外，文化也潜入影响东说念主性：约95%的东说念主口信奉国教释教，而释教塑造了泰国东说念主秉性蔼然、爱好和平、乐不雅做事的说念德风尚，这亦是泰国住户幸福指数居高不下的原因。

（二）历史文化不雅念

1.传统文化

泰国事一个东西方文化相交融的国度。一方面，东方文化中释教中南传的小乘释教永远重陶着泰国，尤其是基于释教和婆罗门教的宫廷文化也对印度文化产生枢纽的影响。 另一方面,自19世纪以来,泰国事那时惟逐一个保捏寂然的东南亚国度，但泰国处于西方列强的夹缝之汉文化不成幸免地会受到西方文化的影响。

2.宗教/仙神文化

绝大多半东说念主皆信奉小乘释教，并对释教保捏着虔敬的信仰。寺庙是泰国东说念主的宗教中心和遑急的酬酢时局，东说念主们在寺庙中剃度、祝福或在这里暂时开脱喧嚣生计、会友、约会等。每个泰国释教徒的一世皆与寺庙有着邃密无比的相关,寺庙在泰国东说念主眼中是圣洁不成骚动的。释教受到重大泰国释教徒跪拜,而僧侣在泰国亦然地位优胜的。

依据泰国的传统，每个成年须眉一世必须落发一次，时辰为一周密半年；庸碌公司的职员不错带薪修行；政府和队列的官员则有政府有益安排落发的时辰。释教文化渗入在泰国东说念主们社会生计的方方面面，东说念主们无法分清哪些是宗教的，哪些是信仰的。泰国文化和释教文化已很猛进度胶漆相投了。

3.中、泰社会不雅念对比

在这起事件中，乘坐地铁的大叔可以自证清白，但也有权不让对方查看自己的手机，而选择配合警方调查。在遭遇视频“曝光”后，也应当运用法律武器维护自己的权利。女大学生若侵害他人名誉权、隐私权，属于侵权行为，要承担侵权责任。如果情节严重，存在侮辱、诽谤等行为，则可能构成侮辱罪或者诽谤罪，还要承担刑事责任。事件的最新进展中，女生道歉，大叔表态原谅对方不想再追究，不过这也仅限于民事侵权的范畴内，若是对方涉嫌犯罪，无论大叔是否谅解，这位女大学生可能都需要受到相应的刑事处罚。

近日，财政部例行公布的一组数据，引起不小的关注：今年1-4月，全国累计销售彩票1751.50亿元，同比增长49.3%，创下五年来新高。其中4月销售额就达到503.26亿元，同比大涨62.0%。而且，全国所有省份的销售数据都在增长。

DataEye扣问院左证荷兰心思学家——霍夫斯泰德文化维度表面，对比中泰文化各别。发现中泰文化不雅念各别：

①权益距离：指“不同国度东说念主与东说念主之间的对等进度”。泰国得分64，中国80，在权益与距离维度皆是属于高权益距离国度。

②个东说念主看法与集体看法：泰国和中国皆是20，皆属于集体看法国度。

③男性化与女性化：泰国分数34，属于女性化维度国度；中国事66分，属于男性化维度国度。

④不细目性侧目：泰国得分64，属于不细目性侧目进度高的国度，东说念主们更偏保守、维捏。中国得分30分，不细目性侧目进度低，更偏疼冒险、尝新。

⑤永远取向与短期取向：泰国32，属于短期取向国度，更“短视”。中国87，属于永远取向国度，眼神永久。

⑥本人狂妄与克制维度：指“东说念主们适度我方的理想和人性的进度”。泰国分数45，无法细目在这方面的偏好（中等）。中国分数24，东说念主们对理想偏克制、禁止。

（三）现代想潮审好意思

1.文化产业发展

泰国政府十分醉心关爱本国的文化。政府觉得泰国文化体现的是国格，是维系国度合营的遑急根基，对国度的巩固隆盛有决定性的影响。

不外，泰国诚然历史文化氛围浓郁，但文化产业并不杰出（制造业、农业和旅游业是泰国经济的遑急部门）。也因此，泰西、日韩等文化家具（如电影、动漫）在泰国盛行。

2.游戏受众审好意思

审好意思偏好：灿艳浓艳、写实感、力量感。泰国现代审好意思偏好，受到泰西奇幻、卡通、写实以及日本二次元、Q萌元素影响较深，聚集原土的宗教、宫廷、动物/幻兽元素，造成独到的“包容多种审好意思，偏好灿艳浓艳、写实感、力量感”的基调（算作对比，大陆审好意思偏唯好意思、从简）。

畅销榜前线的手游画风题材万般，但较其它市集，商店宣传图KV，更灿艳多彩，颜色阔绰度较高，且更多使用金黄色、紫色、红色、天蓝等色调。、

（四）禁忌点

禁忌点：主要与宗教、皇室、礼节关联

1、礼节：以足部的下肢指向他东说念主、抚拍任何东说念主的头部皆是不法律评释的行为；公开宣示男女爱意在泰国会显得较激进；干净的东西用右手拿。左手一般是用来拿一些不干净的东西。

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2、宗教元素：宗教、庙宇是圣洁，东说念主需穿戴多礼慎重、有特定礼节；游戏应幸免出现释教、东说念主妖、鹤和乌龟等元素；大象元素应是积极正面的；东说念主们信服说什么样的话就会带来什么样的命运，因此忌讳说他东说念主谣喙, 或不屈安的话。

3、宫廷政事：幸免对国王、政事起火，幸免对宫廷王室的寻衅、反叛、威迫，宫廷题材幸免氛围负面。（禁忌点较多，不一而足）

买量告白

（一）投放量

1. 2022H1、H2、2023H1泰国投放量趋势（去重素材量）

2022H2比H1素材量翻倍，2023h1素材量约为2022全年素材量的1.2倍。

2. 不同游戏类别去重素材

2023H1泰国投放量最高的游戏类型为变装束演游戏，其次为博彩和超失业类，其余游戏类型投放占比不及10%。 Top3游戏类型素材占比泰国总市集占比约70%。

3.素材类型情况（2023年1-6月）

端口：AND/IOS≈8：2，安卓机在泰国使用率高。

素材面容：视频/图片≈8：2，视频面容在泰国市集更受迎接。

真东说念主素材占比：非真东说念主/真东说念主≈9:1，真东说念主素材在泰国市集占比拟小。